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林清轩创始人发千字炮轰香奈儿挖人,遭网友回怼:赤裸裸的蹭热度

林清轩创始人发千字炮轰香奈儿挖人,遭网友回怼:赤裸裸的蹭热度

孙来春

1月3日,上海本土化妆品品牌林清轩的创始人孙来春在个人社交账号上突然发声,控诉法国奢侈品品牌香奈儿,原因是香奈儿将在1月5日发布一款山茶花相关的新产品,同时还邀请了王一博、张钧甯、刘雯等明星的助阵。

孙来春在长约1300字的文章中写道:

“万万没有想到,在时装、饰品和香水彩妆领域占据巨大优势的法国品牌香奈儿,会在今年始出即推出红山茶护肤品。他们来势汹汹,主打功效也和林清轩一样——修护抗初老,剑指林清轩。”

他透露在“刚刚过去的2021年,有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走”,因此他判断香奈儿转入山茶花护肤赛道并非突发,而是早有预谋。

孙来春同时指出“香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品的科研和工厂,大部分是在各国贴牌生产的代工护肤品……他们采用的是日本山茶花的概念,还取名为‘沙皇’,听起来无比凶狠。”

在2021年12月27日,香奈儿美妆的官方账号开始预热山茶花相关的产品,当时他们在文案中提及了“这就是红色‘沙皇’山茶花”,但至于新产品的名字是否叫“沙皇”,目前还不得而知。

林清轩创始人孙来春说香奈儿由白山茶转向红山茶,更说明林清轩在12年前的选择是对的。

孙来春在2003年创办了林清轩品牌,2008年他们在上海开出第一家门店,2014年2月林清轩的山茶花润肤油正式上市。原本林清轩也有多个护肤品业务,但2016年12月开始,孙来春开始聚焦山茶花润肤油,此后两年,他们的山茶花润肤油先后卖出35万瓶和38万瓶。

孙来春2017年分享自己的成功经验时曾说:“当初果断斩掉红茶业务看似损失500万,但聚焦于让林清轩与山茶花润肤油划上等号,此举节省了5000万。”

从这里我们也能知道,孙来春为何会对香奈儿进入山茶花护肤品领域如此敏感,因为他们过去几年一直在致力于打造”林清轩就是山茶花润肤油“的消费者心智。没错,孙来春也是《定位》理论的忠实践行者。

不过这次孙来春给香奈儿进军山茶花打上了“香奈儿X法国X沙皇X日本红山茶花X大资金和明星”的标签,而他给林清轩总结的策略是:“林清轩X中国X高山红山茶X自建红山茶花全产业链X独家修护抗老科技”,他还将自家品牌与香奈儿的竞争上升到了更高的层面,称“这场保卫战,事关林清轩生死,也事关中国第一个高端化妆品品牌是否能脱颖而出,于企于国,没有退路。”

孙来春的多次表态确实引发了不少支持的声音,但也有网友质疑他是在“蹭热度”、“消费爱国热情”。毕竟市场竞争是开放的,没有谁能规定红山茶护肤品赛道只能林清轩一家来做。

其实我们也能理解,孙来春多年来想把林清轩打造成高端国货品牌,且一直在通过各种努力让消费者把林清轩与山茶花润肤油划上等号,而香奈儿作为国际大品牌,有钱也有人(研发投入、明星营销资源等),他们大张旗鼓的进入山茶花领域,引起了孙来春的高度警惕。

但任何一个行业,一家独大并不好,有竞争才能推动行业进步,让消费者受益。如今国货品牌呈现出崛起之势,孙来春还是放平心态,做好自家产品,准备迎战吧!只要自己有实力,与国外大牌的竞争也并不可怕。